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奉天專刊

連鎖品牌也需要有“軟實力”

時間:2018-04-23 09:42:14
連鎖品牌也需要有“軟實力”“軟實力”的概念源于國際關系領域,指的是某個國家依靠文...
連鎖品牌也需要有“軟實力”

        “軟實力”的概念源于國際關系領域,指的是某個國家依靠文化和理念方面的因素來獲得影響力的能力,是相對國家的經濟、軍事等有形力量硬實力而言的。對于連鎖企業來說,同樣有硬實力和軟實力之說。

        “硬實力”是指企業發展過程當中形成的包含生產規模、產品、資本、員工數量、知識產權等可用錢置換的價值體系。“軟實力”指的則是企業品牌的認知度、可信度、品牌文化這一內在的價值體現,是無法用金錢購買的,它對連鎖企業的長期經營業績有重大的作用,是品牌長青的關鍵因素。就手足護理行業的甲冉生連鎖加盟而言,要想在激烈的市場競爭中取勝,就要不斷提高品牌認知度,提升甲冉生品牌的軟實力。




        首先,要以最高標準要求自己

        連鎖企業應該圍繞品牌,適應市場,以行業先進指標作參照確立目標,尋找差距,促進管理水平提升。當產品達到國內最好的標準時,就要以達到或超過國際標準來嚴格要求自己。以此推動技術進步,提高產品質量,優化資源配置,確保行業地位。比如為了保證最好的治療效果,甲冉生系列產品無論是產品選材、生產設備還是生產技藝、人員配備都按照行業最高水準執行,因為甲冉生連鎖加盟堅信,只有高成本的投入才能產出高質量的產品。

        其次,讓事實更有說服力

        產品的質量,自己說好,并不足以讓人信服,而要讓“別人”說好,這個別人可以是人,也可以是專業的報紙、雜志,體現自己產品的優越性,通過實實在在的數據說話,發表于專業的報紙和雜志,讓那些能作出購買決策的個人或機構看到,增加品牌的美譽度,從而提高產品銷量。




        比如考慮到部隊官兵是灰指甲、手足癬、手腳病的高發人群,同時由于外出就診不方便,二十余名技術精湛的甲冉生醫師深入部隊駐地,開展愛心義診活動,現場為子弟兵們診斷醫治,受到了部隊領導和官兵的一致好評,更深入詮釋了“甲冉生”致力于打造手足護理第一品牌實力和努力,收到了意想不到的效果。

        再者,加強企業文化建設

        品牌的軟實力和企業的品牌文化休戚相關,是品牌軟實力提升的堅定基石。如沃爾沃在汽車中代表安全,寶馬代表駕駛者的樂趣,還有如百事可樂品牌中所彰顯的“活力年輕、特立獨行、自我張揚”的個性,讓消費者產生對產品信賴和消費的欲望。




        手足護理作為一種特殊消費項目,不僅要滿足顧客的基本要求,也要傳達一種健康、積極向上的心態。因此,甲冉生連鎖加盟要通過自身努力,為自己創立了一個“標簽”——“專業、科學、創新”,肩負使命——為全人類健康生活服務,明確戰略規劃,進行組織創新,提高企業員工的向心力和歸屬感,提升企業的品牌文化,建立能傳承的軟實力。

        隨著品牌的軟實力的足夠強大,結合企業優質的資源,通過適當有力的營銷策略,以及市場人員和相關同仁的齊心協力,產品銷量上升便指日可待了。
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