加盟品牌如何做好“二流”工作
在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，做品牌既要讓消費(fèi)者聽(tīng)得到，也要讓消費(fèi)者買得到，才能慢慢成長(zhǎng)為“一流”品牌，否則一切都是竹籃打水一場(chǎng)空。品牌定位是從競(jìng)爭(zhēng)的角度出發(fā)，在消費(fèi)者的心中為品牌找到一個(gè)獨(dú)一無(wú)二、富有價(jià)值的“位置”。這個(gè)“位置”要同時(shí)滿足兩個(gè)條件，一是要獨(dú)一無(wú)二，高屋建瓴，不能盲目跟風(fēng)，沒(méi)有高度；二是要富有價(jià)值，選好角度，不能賠了本賺吆喝，只挖井卻見(jiàn)不到水，空歡喜一場(chǎng)。
甲冉生連鎖加盟認(rèn)為在品牌定位之后，圍繞品牌定位要做好“二流”工作，即“產(chǎn)品流”和“信息流”。
產(chǎn)品流
產(chǎn)品從生產(chǎn)者手中經(jīng)過(guò)各個(gè)流通環(huán)節(jié)到達(dá)消費(fèi)者手中的運(yùn)動(dòng)過(guò)程，對(duì)連鎖企業(yè)來(lái)說(shuō)，主要是指產(chǎn)品的銷售渠道建設(shè)，或者說(shuō)企業(yè)產(chǎn)品的主要流通路徑。一個(gè)企業(yè)要想打開(kāi)市場(chǎng)，順利把產(chǎn)品賣給消費(fèi)者，就需要利用各種渠道和平臺(tái)做好產(chǎn)品流，讓消費(fèi)者方便快捷地接觸到產(chǎn)品。
信息流
主要是指品牌信息的傳播途徑，亦即品牌信息從某一區(qū)域或某一企業(yè)到達(dá)消費(fèi)者大腦中的流通途徑。品牌信息包括這種產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)、生產(chǎn)工藝和獨(dú)特功效等等。
信息流在一定程度上，可以理解為品牌宣傳的問(wèn)題，做好信息流工作，主要是為了先聲奪人，讓消費(fèi)者沒(méi)有看到產(chǎn)品之前，就對(duì)品牌產(chǎn)生好感，事先在消費(fèi)者心中留下良好的品牌印象，而后再通過(guò)產(chǎn)品流工作進(jìn)行強(qiáng)化，從而讓消費(fèi)者更加認(rèn)同品牌。
在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，每個(gè)人每天都受到眾多信息的飽和“轟炸”，一方面信息過(guò)剩，一方面人心麻木，消費(fèi)者對(duì)絕大多數(shù)信息往往是“視而不見(jiàn)”、“聽(tīng)而不聞”或“熟視無(wú)睹”，如果加盟店在廣告宣傳時(shí)缺乏應(yīng)有的智慧和技巧，那么往往是拿錢“打水漂”，圖個(gè)“自愚自樂(lè)”，或者是事倍功半，甚至得不償失。如何才能做好品牌廣告宣傳呢？甲冉生連鎖加盟認(rèn)為要遵循五個(gè)原則：新穎傳播才能看得見(jiàn)；單一傳播才能看得清；通俗傳播才能看得懂；反復(fù)傳播才 能記得牢；突出利益的傳播才能打動(dòng)人心。
對(duì)于連鎖企業(yè)的發(fā)展，甲冉生連鎖加盟認(rèn)為“二流”工作都很重要，要順利做強(qiáng)品牌，就要盡力在某一區(qū)域市場(chǎng)，同時(shí)做好產(chǎn)品流和信息流工作，搶占消費(fèi)者的心智，也要為消費(fèi)者提供便利，以最大限度地方便消費(fèi)者購(gòu)買，同時(shí)也能最大限度地提高產(chǎn)品銷量。
