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如何正確認識連鎖品牌的塑造

時間:2018-04-23 09:42:14
如何正確認識連鎖品牌的塑造近年來,國內手足護理市場在經過粗放型的發展之后,越來越多的手足護理企業日益...
如何正確認識連鎖品牌的塑造

        近年來,國內手足護理市場在經過粗放型的發展之后,越來越多的手足護理企業日益重視品牌塑造,重視品牌的知名度、美譽度和忠誠度。但甲冉生連鎖加盟認為,品牌的塑造、品牌的美譽度是需要經營者在正確認知的基礎上采取恰當的措施,逐漸積累起來的,一個長期、復雜的過程。

        1、連鎖品牌塑造由消費群體定位

        消費者是有欲望的人,那么什么是欲望呢,怎樣才能滿足人們的欲望?這就需要依據消費者的感覺來判斷,但每個人的感覺又都是不一樣的,所以品牌塑造一定要先定位好消費群體,因為品牌最終依靠的還是消費者的情感。



        在市場營銷學里,策略并不是絕對重要,有時候時間比策略更重要。比如說,把每個步驟單獨拿出來分析都是對的,但一組合起來執行就全錯了,這就是因為策略是依附于時間階段而存在的。品牌它是依賴于人群而存在的,人群的情感很難轉移,因為生活的環境造就了他們的思維與想法。因此,企業和加盟店經營者千萬別想著去改變一個人的想法,而是要找出這個人群共同特性是什么,然后根據這些特性對應著來塑造品牌。這就是做品牌要先定位人群的原因所在。

        品牌和產品,是兩塊不同的利潤,品牌利潤高,產品利潤低,兩者加起來才是最后的利潤。還有,品牌是個綜合整體,比如說你這個人好,你所有的生活習慣都是塑造你品牌整體的一個部分,它是一個情感的積累。品牌就是塑造出來的情感價值,這個價值也能銷售,并且這塊利潤也非常誘人。



        在手足護理行業,企業和加盟店的定位取決于目標消費群體,不同的定位需要有不同的營銷策略,都是要根據消費群體的喜好來定。

        2、品牌塑造是一個循序漸進的過程

        品牌定位是品牌得以健康成長的基礎,對于手足護理企業和加盟店來說,有兩個方向可以選擇,一是做專業,在行業內做大做強;二是做區域,在區域內做大做強。但無論選擇哪一種方式,都必須從自身現實情況和市場競爭情況兩方面因素去考慮。



        比如在品牌傳播方面,渠道多得讓人眼花繚亂,如果中小企業資金實力有限,無法在大眾媒體上長期宣傳,可以根據企業自身情況和所處的市場環境,選擇一種或幾種適合的傳播方式,而不能用一些嘩眾取寵的招數提高知名度、吸引消費者的眼球,因為產品和服務是品牌的載體,品牌形象的好壞很大程度上取決于產品和服務的好壞,急功近利舍本逐末,忽視產品和服務質量,到頭來只能是“偷雞不成蝕把米”。

        所以,甲冉生連鎖加盟認為,企業品牌的塑造是一個循序漸進的過程。因此在品牌發展上不能一味地追求速度,一定要實實在在的發展。
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